Oatly ist nicht einfach eine Alternative. Oatly ist der Ursprung. Als Pionier der Hafermilch steht die Marke für Innovation, modernen Lifestyle und bewussten Genuss. Unsere Kampagne rückt genau das in den Fokus und löst Oatly aus der klassischen „Ersatzprodukt“-Wahrnehmung.
Mit der Leitidee „Wir erfinden deinen Kaffeegenuss neu“ positionieren wir Oatly als Veredler jedes Kaffeemoments. Nicht als Alternative zu Kuhmilch, sondern als Upgrade. Der Genuss steht im Mittelpunkt: cremiger, moderner und stilvoller.
Ziel ist es, Oatly als Premium-Bestandteil im Alltag junger, urbaner Zielgruppen zu etablieren. Durch eine visuelle Inszenierung mit edlen Elementen (z. B. Goldakzenten) und einer klaren, selbstbewussten Ansprache zeigen wir: Oatly macht aus einem einfachen Getränk ein Erlebnis. Dabei bleibt der typische Oatly-Humor erhalten, wird aber stärker auf die Marke und ihre Qualität fokussiert.
So wird Oatly nicht mehr als Alternative gedacht, sondern als erste Wahl für bewussten, modernen Genuss.
Kampagnenvideo:
Kampagnenmaßnahmen:
Konzeption & Gestaltung: Kassandra Fickert, David Kroll, Benedict Marlon Victor
© FB Gestaltung der FH Aachen | 2026
