Die Analyse der Marktsituation von Schwangerschaftstests zeigte, dass es ein ungenutztes Kundensegment gibt und zwar von den Frauen, die ungewollt schwanger werden und keine Familienplanung anstreben. Daraufhin entwickelte sich das Ziel diesen Frauen in dem Moment der Ungewissheit Verlässlichkeit und Sicherheit zu bieten. Clearblue sollte als Ratgeber und Partner fungieren. Dazu strebte das Team eine Zusammenarbeit mit jungen YouTube-Bloggerinnen an, drehte Interviews, erstellte eine Website, Plakate und Postkarten.
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